如何让百度推广账户的质量度越来越高？昆明百度公司客服分享

    今天我给大家介绍的是搜索创意的优化方法。搜索推广的创意，好与坏影响着广告的点击率，那么如何才能写好好的创意，提高点击率？第一步，创意构思，以用户搜索需求出发，结合产品的卖点，付出创意，首先确定产品或业务投放的目标人群，其次思考用户使用场景。接着提炼出产品的卖点，比如说价格、质量、服务、效率的优势展现，最后再加上多种表达形式，增加创意的吸引力，将产品的卖点切入目标人群的不同使用场景当中。一场好的创意需要具备以下四个要素，通顺相关，飘红、吸引力。飘红和吸引力，这两个点提升创意的相关性，需要做到以下两个小点，第一，将关键词按照网民搜索意图一致，客户产品线词性相同等方向进行细分，围绕单元关键词类型针对性的撰写创意，提升关键词和创意的相关性，提高点击率。比如说价格类的单元创意可以着重强调价格这一主题，第二个小点。创意内容需要与落地页高度的相关，才能提高用户转化和创意转化率，这一点是很容易被忽略的。创意的吸引力提升需要做到以下四个小点，第一个小点，利用创意组件，创意自动生成等丰富创意样式，突出活动内容，丰富展示信息，提升点击率。第二小点，利用合适的组件转换路径，比如可以在移动端添加电话组件第三个小点，创业中要突出产品或服务的优势，独特性和专业性的第四个小点，确保每个单元至少添加两到三条创意且创业飘红，增加吸引力。其中，要强调的是一到三次的飘红，为最佳，如果使用过多，可能会导致创意不能清晰的向网民传达信息，降低创意的吸引力，当创意按照以上要求编辑完成后。第二步，需要进行创意测试，以数据为驱动，找到适配创意。下面就来介绍一下创意测试的步骤，首先同时测试多个创意，就比如说同一条创意使用单图和多图加入营销组件和不加营销组件，重点关注展现量、点击率，这是最直观的数据表。你关注的周期在一周及以上，然后提取对应的物料数据，接着分析测试数据，同一组件下物料数据表现对比，最后选择展现量及点击率较高的创意进行长期的投放。以上就是本期搜索创意的优化指南。