小鹏汽车百度:观星盘弯打通营销,观实现道超车

营销背景

小鹏汽车成立于2015年,是中国飞机商的智能电动汽车设计及设计,也是融合前沿互联网和人工智能创新的科技制作公司,通过智能电动汽车方式的数据探索,未来出行。 7月7日小鹏汽车在港股IPO上市,7月17日P5新品预售。通过利用观星盘品牌数据资产分析报告,小鹏汽车近30天品牌数据资产收集近5000万;自6月以来,百度指数品牌搜索趋势也明显扩大。在小汽车品牌资产出现与市场热度扩大的情况下,营销良机的原因在于营销良机的失落。

营销目标

品效双收:通过大量曝光品牌港股上市提高小鹏品牌认知度,提升借量拉动销售销售。在提高广告转化率的同时,降低示范成本。

营销方案

充分运营观星盘数据能力,打通产品组合,赋能再营销


1. 观星盘+推广搜索+品牌专区品牌:引语包,中国多维热词,陶陶


2.观星盘+信息流推广+信息流GD:专属定制圈层收包,从核心到外围层触达TA


通过流GD、信息流推广与基木鱼配套组合,有效触达层面通,线上+线全链打信息,实现动作转化圈。

营销效果

7月7日小鹏汽车港股IPO上市当天,单日累计量破20万+。运用观星盘+oCPC广告投放,通过目标画像+意图词拓量有效,通过目标实现流量提升30%;通过对目标人物肖像提升的肖像画,实现点击率0.92%,最终达到的原因降低11%。


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