一、SEO和SEM如何有机配合做搜索营销？
SEM的优势在于周期短、见效快、权威品牌广告，劣势在于一旦投放消失效果也跟着消失。SEO的优势在于通过网站优化权重逐步提升、关键词排名见效时间相对缓慢但是效果非常稳定。通过两者的优劣势对比，可以通过如下的思路使得两者互补、实现优势最大化。
注：PPC（Pay Per Click）指点击广告，如SEM按效果付费广告模式；SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化；WOM（Word of Mouth）口碑，与口碑营销相关。
1.竞价排名不能够买的关键词，采用SEO手段进行排名优化。如一些限制词汇，灰色词汇。
2.SEO优化中发现提升ROI的规律关键词给到SEM进行批量投放。
3.通过SEO已经排至首页的关键词，竞价排名方面可以考虑撤销以节省费用，对于百度竞价较多的仍需保留。
4.SEM整理出无效关键词（ROI=0）需要给予删除，同时SEO方面也需要相对削弱对该词的推广。SEM整理出低效关键词（ROI≤100%）需要进行筛选，如KPI数多，则可以通过SEO重点优化。SEM整理出高效关键词（ROI>100%）,SEO 则可以用作重点优化，另外也可以优化其扩展关键词。
5.SEM中遇到点击数多但是转化率低，或者点击数多但是转化成本高的，都可以进行SEO优化来降低成本。
二、根据SEO与SEM的配合，哪些页面适合做SEM，哪些页面适合做SEO？
不直接承载转化的页面往往我们做PPC并不划算，如论坛帖子、普通文章、测评文章等，这时候就可以重点把这些在PPC上竞争度降低或没有PPC竞争的内容组织起来，利用长尾关键词去做SEO流量。而核心产品、与活动相关、转化要求高的页面要做SEM。
三、哪些关键词适合做SEM，哪些关键词适合做SEO？
单价较高的词可以通过SEO的方式来优化，降低总成本。SEO长尾词中转化率较好的词也可以提供给SEM共享，提升转化率。另外，一般的长尾词建议用SEO优化，这部分词一般搜索量比较小，但是转化率比较高。而竞争激烈的词、品牌词、行业词、产品词则可以用SEM。
